Thị trường lịch 2012: Lo mùa lịch… ế

Mùa lịch 2012 đang khá chộn rộn với các đơn đặt hàng đến từ doanh nghiệp (DN), cơ quan, đoàn thể… Sau mấy năm xã hội hóa, thị trường lịch được đánh giá là rất đa dạng về mẫu mã, kiểu dáng, chất lượng. Tuy nhiên, riêng năm nay, giá lịch tăng mạnh dẫn đến những lo ngại của giới kinh doanh lịch về sức mua của thị trường.

Năm nay, lần đầu tiên Cục Xuất bản đưa ra mẫu tem kỹ thuật số nhằm tránh đối phó với các loại lịch nhái trên thị trường. Mỗi bloc lịch có một mã số riêng, người mua chỉ việc cào nhẹ lớp giấy bạc, gửi mã số tới tổng đài để có thể xác minh chất lượng sản phẩm. Mục đích của việc phát hành loại tem mới này là nhằm hạn chế lịch lậu, lịch giả tràn lan trên thị trường.

* Chất lượng tốt, giá tăng

Về chất lượng, phải thừa nhận vài năm nay, khi quyền phát hành lịch không còn gói gọn trong một vài đơn vị nhà nước mà phân bố rộng hơn đến các nhà in tư nhân thì sự cạnh tranh đã đem đến nhiều cải tiến mới. Các nhà làm lịch luôn phải cạnh tranh nhau về chất lượng giấy, mẫu mã… nên tạo ra nhiều sự khác biệt ở cùng một mặt hàng và mức giá. Chủ một nhà sách trên đường Nguyễn Ái Quốc - Biên Hòa cho biết, ở một bloc lịch được bán cùng giá, chất lượng có thể khác nhau. “Chiết khấu cho người bán càng cao thì chất lượng lịch càng giảm và ngược lại. Hiện tại, mức chiết khấu cho người bán dao động từ 20 - 40% tùy nơi” - chủ nhà sách này nói.

Một số mẫu lịch bloc mới của năm 2012. Ảnh: V. LÂM

Năm nay, các nhà xuất bản có tiếng như Trí Đức, Thái Thịnh, Đại Nam… cho ra đời nhiều mẫu mã đẹp và đa dạng. Một số mẫu lịch cao cấp có giá rất cao, như lịch tranh sơn dầu giá dao động từ 600-800 ngàn đồng/bloc, tùy loại; loại lịch hộp có trang trí bình hoa, lọ thủy tinh… giá dao động từ 500 - 600 ngàn đồng/bloc. Bên cạnh đó, các loại lịch cực đại, siêu cực đại với tranh thư pháp, tranh dân gian, lịch sử văn hóa Việt Nam giá 300 - 400 ngàn đồng/bloc cũng được nhiều người chọn mua. Hầu hết các loại lịch treo tường, lịch tờ năm 2012 được in theo chủ đề truyền thống, như: Tết Việt, áo dài, sắc xuân, phong cảnh quê hương, tranh Đông Hồ, cảnh đẹp ba miền... tích hợp nhiều thông tin về chính trị, khoa học, văn hóa - nghệ thuật, lịch sử, địa lý, tục ngữ ca dao và các câu danh ngôn của các nhân vật nổi tiếng.

Tuy nhiên, về giá, năm nay cả lịch tờ lẫn lịch bloc đều tăng đột biến so với năm ngoái. Theo bà Trần Thị Kim Liên, Giám đốc Công ty CP phát hành sách Đồng Nai, các loại lịch bloc đã tăng giá từ 25-30% so với năm 2011, lịch tờ tăng khoảng 20%. Đây là mức tăng được xem là đột biến bởi các năm trước, giá lịch chỉ tăng khoảng 10-15% so với năm trước đó. Các mẫu lịch bloc cỡ trung và cỡ đại thông thường, cũng như một số mẫu lịch tờ năm nay cũng không còn được chuộng ở khu vực đô thị mà “chảy” về các vùng quê xa hơn. Tại TP. Biên Hòa, lịch bloc bán chạy nhất thường có giá từ 100 ngàn đồng/bloc trở lên.

* Khó bán hơn năm trước

Khảo sát của người viết cho thấy, sức mua các loại lịch hiện chậm hơn hẳn so với cùng thời điểm này mọi năm. Thời điểm này, nhiều cơ quan, doanh nghiệp đều đã đến đặt mua lịch năm mới. Lượng khách đặt hàng với số lượng lớn ở nhiều đơn vị giảm hẳn.

Bà Trần Thị Kim Liên, Giám đốc Công ty CP phát hành sách Đồng Nai cũng nhận định, thị trường lịch năm nay sẽ kém sôi động, sức mua đầu mùa chậm. Bà Liên cho biết, công ty cũng chỉ đặt mục tiêu bán ra thị trường số lượng lịch bằng năm ngoái, không mong tăng trưởng. Theo đó, các nhà sản xuất cũng in lịch một cách cầm chừng để thăm dò thị trường vì giá tăng quá mạnh. “Cùng thời điểm này năm ngoái, các DN, cơ quan… đặt lịch khá nhiều, song năm nay số lượng giảm hẳn. Một số DN vẫn đặt lịch, nhưng chọn lọc hơn, giảm bớt số lượng so với các năm trước vì nhiều lý do: làm ăn khó khăn, lợi nhuận giảm…” - bà Liên nói.

Bà Trần Thị Nở, cửa hàng trưởng cửa hàng sách Fahasa cho biết, thời điểm này chỉ rải rác người mua lịch lẻ, còn lượng khách đặt hàng số lượng lớn thì chưa nhiều. Theo dự đoán, vào khoảng tháng 12 lượng khách đặt lịch số lượng nhiều có thể tăng lên. Tuy nhiên, theo bà Nở, sức mua năm nay có thể sẽ thấp hơn mọi năm do kinh tế khó khăn, giá lịch lại tăng cao, do đó nhiều người tiêu dùng lẻ cũng như các cơ quan, DN sẽ cân nhắc hơn trong việc đặt lịch làm quà tặng.

Vi Lâm