Rộn ràng mùa mua sắm online cuối năm

Ở Việt Nam, ngày hội mua sắm trực tuyến được chọn là ngày thứ sáu đầu tiên của tháng 12. Thế nhưng hiện nay không chỉ có 2 ngày đó là ngày hội mua sắm online mà còn nhiều ngày khác, trong đó gần nhất và lớn nhất là Ngày hội Mua sắm độc thân sẽ diễn ra vào ngày 11-11.

Ngày thứ Sáu đen (Black Friday) tại Mỹ và nhiều nước khác là ngày mở đầu cho mùa mua sắm hằng năm (diễn ra vào thứ sáu đầu tiên sau lễ Tạ ơn) và khi thương mại điện tử (TMĐT) phát triển, ngày này trở thành ngày mua sắm online lớn nhất. Ở Việt Nam, ngày hội mua sắm trực tuyến được chọn là ngày thứ sáu đầu tiên của tháng 12. Thế nhưng hiện nay không chỉ có 2 ngày đó là ngày hội mua sắm online mà còn nhiều ngày khác, trong đó gần nhất và lớn nhất là Ngày hội Mua sắm độc thân sẽ diễn ra vào ngày 11-11.

Hầu hết các trang thương mại điện tử lớn tại Việt Nam đều hưởng ứng Ngày hội Mua sắm 11-11. Ảnh: Hà An

* Ngày hội Độc thân đã trở thành ngày hội mua sắm online lớn nhất thế giới

Ngày 11-11 có điểm độc đáo là có tới 4 con số 1, con số thể hiện sự “một mình” vì vậy nó được chọn là Ngày hội Độc thân. Người ta cho rằng ngày này bắt nguồn từ Đại học Nam Kinh (Trung Quốc) vào thập niên 90, từ câu chuyện có thật về 4 chàng trai không có vợ cũng không có bạn gái, tụ tập chơi mạt chược từ 11 giờ đêm đến tận 11 giờ sáng hôm sau, đúng vào ngày 11-11. Từ đó, những chàng trai độc thân lấy ngày này làm ngày kỷ niệm.

Có vẻ như khái niệm độc thân không liên quan gì tới TMĐT, thế nhưng tỷ phú Jack Ma của Alibaba lại nghĩ khác. Độc thân nghĩa là không có ai hò hẹn đi chơi, không có ai để tâm tình, vậy phải làm gì? Tất nhiên là phải… lên mạng để mua sắm online. Thế là Ngày Mua sắm độc thân 11-11 ra đời. Từ đó doanh số mua sắm online trong ngày này mỗi năm mỗi tăng lên để trở thành Ngày hội Mua sắm online lớn nhất thế giới. Doanh thu Ngày Độc thân năm 2019 của Alibaba đã đạt con số kỷ lục là 38 tỷ USD. Tại Đông Nam Á, trong nhiều năm qua Ngày Độc thân vẫn là sự kiện mua sắm lớn nhất ở các quốc gia Singapore, Malaysia và Việt Nam.

Trong những ngày qua, hầu hết các trang TMĐT lớn của Việt Nam đều đã tung ra các chương trình khuyến mãi lớn để chào đón Ngày 11-11. Người tiêu dùng có cơ hội mua sắm online các món hàng với giá ưu đãi lớn.

* Sau 11-11, còn có những ngày hội mua sắm online khác

Từ giờ đến cuối năm, còn ít nhất là 2 ngày hội mua sắm online khác, đó là 2 ngày hội thứ sáu. Ngày Black Friday của Mỹ (Việt Nam và nhiều nước khác sẽ hưởng ứng) diễn ra vào 27-11, sau lễ Phục sinh; và ngày mua sắm trực tuyến Việt Nam sẽ diễn ra vào thứ sáu 4-12.

Bên cạnh 2 ngày hội mua sắm online chính thức đã được công nhận, nếu chú ý quan sát ta sẽ thấy gần đây các trang TMĐT đã tự đặt ra những ngày hội mua sắm online để đẩy mạnh việc bán hàng của mình. Xu hướng thường thấy là chọn các ngày đôi, như 9-9, 10-10… Trên thực tế, vào các ngày 7-7, 8-8, 9-9 và 10-10 vừa qua tại các sàn TMĐT tại Việt Nam đều có các chiến dịch khuyến mãi lớn và đạt hiệu quả cao. Theo ghi nhận của Công ty Khảo sát thị trường TMĐT Criteo, tại Việt Nam, mức tăng doanh thu bán lẻ ngày 7-7 là 64%, ngày 8-8 là 61%. Doanh thu bán lẻ tháng 9 tăng trưởng đáng kể trong ngày 9-9 ở mức 213%. Còn theo Tiki cho biết thì trong chiến dịch 10-10, Tiki tăng doanh số hơn 30% so với đỉnh lịch sử của chiến dịch 9-9 - vốn đạt doanh số cao nhất trong vòng 10 năm nay của sàn TMĐT này.

Trong tình hình này, dự báo ngày 12-12 sẽ lại là một ngày mua sắm online tưng bừng. Như vậy, ngay sau Ngày hội Mua sắm độc thân 11-11, người tiêu dùng sẽ được hưởng nhiều khuyến mãi từ nay đến cuối năm qua những ngày hội mua sắm diễn ra liên tục: 27-11, 4-12, 12-12.

Vì sao có nhiều ngày hội mua sắm online như vậy? Liệu có hiệu quả không?

Hai câu hỏi này sẽ được các chuyên gia tổng hợp dữ liệu và phân tích sau khi các sự kiện đã diễn ra, tuy nhiên căn cứ theo những kết quả đã đạt được trong thời gian qua, các chuyên gia đã có những nhận định như sau:

- Theo số liệu của Criteo, khoảng giữa tháng 3 năm nay sức mua online tại Việt Nam có giảm, tuy nhiên biểu đồ lập tức tăng lên ở tháng tiếp theo và giữ đều cho đến nay. Điều này cho thấy Covid-19 có ảnh hưởng đến thị trường bán lẻ online, đặc biệt vào giai đoạn cách ly xã hội, nhưng sức mua ngay sau đó phục hồi trở lại.

- Covid-19 khiến sức mua chung (online và offline) giảm sút, nhưng lại có tác động mạnh mẽ đến việc người tiêu dùng tăng cường mua hàng qua mạng. Thêm vào đó, các chính sách của Nhà nước về phát triển TMĐT, chính sách thúc đẩy việc thanh toán không dùng tiền mặt càng khiến người dân sử dụng TMĐT nhiều hơn nữa.

- Các kết quả tích cực mà các sàn TMĐT lớn đạt được trong thời gian qua là bằng chứng khá rõ nét về hiệu quả của các ngày hội mua sắm online.

Hà An