Thư gửi các nhà tài trợ

Trong thời buổi "người khôn của hiếm", khủng hoảng tài chính toàn cầu, việc các nhà tài trợ đến với các giải đấu thể thao thiệt đáng quý.

Trong thời buổi "người khôn của hiếm", khủng hoảng tài chính toàn cầu, việc các nhà tài trợ đến với các giải đấu thể thao thiệt đáng quý. Khi Nhà nước hổng còn bao cấp thì việc gắn bó giữa doanh nghiệp với thể thao là xu hướng tất yếu. Như thời gian gần đây, hổng có SJC (mà ông chủ tịch HĐQT doanh nghiệp cũng đồng thời là tân chủ tịch LĐBĐ TP.Hồ Chí Minh) thì Cúp BĐ quốc tế của thành phố này đã chẳng sống lại; không có T&T chìa vai nhảy vào thì có lẽ giải đấu của VFF cũng đã phá sản, bà con ta chẳng có cơ hội mà xem Triều Tiên, Thái Lan. Hay sự tham gia của Vinamilk giúp cho mục đích từ thiện của trận đấu giữa các cựu ngôi sao Brazil với đội tuyển U.22 VN thêm hiệu quả hơn.

Tuy nhiên, 2 lần trực tiếp ngồi trên sân Thống Nhất xem lễ khai mạc Cúp BĐ quốc tế TP.Hồ Chí Minh và trận Brazil - U.22 vừa qua, em gái thấy thiệt... ái ngại. Cả 2 bài phát biểu của nhà tài trợ đều đến giữa chừng là bị các CĐV trên sân (nhất là ở khu vực "cá kèo") la chộ quá cỡ thợ mộc. Vị lãnh đạo doanh nghiệp sượng trân nhưng cứ phải gồng mình chịu trận, đọc cho kỳ hết bài phát biểu đã được soạn sẵn vì chương trình đang được trực tiếp truyền hình. Hành vi ứng xử văn hóa này của một bộ phận CĐV rõ ràng là không nên, nhất là trước các vị khách nước ngoài, nhưng nói đi cũng phải nghĩ lại. Nghệ thuật PR, quảng cáo là ngắn, gọn, súc tích, ấn tượng; càng nói dài, nói dai... càng dở, càng phản tác dụng. BTC và các nhà tài trợ đã quên rằng khán giả đến sân là để xem đá bóng nên không thể bắt họ kiên nhẫn chịu đựng những thủ tục, nghi thức rườm rà, dài dòng như đi dự mittinh. Vậy mà trong không khí sôi sục khi 2 đội đã ra sân, nhà tài trợ lại cứ mải miết kể lể lịch sử, thành tích của doanh nghiệp mình (lại còn mất chừng ấy thời gian để dịch ra tiếng Anh nữa), không gây phản ứng mới lạ! Không chỉ khán giả mình mà em gái quan sát thấy cả một số cầu thủ bạn cũng phải che tay... ngáp.

Ngẫm lại, cái thủ tục phát biểu, tặng hoa cho nhà tài trợ ở các giải thể thao (để được xuất hiện trên truyền hình) dường như chỉ có ở xứ mình. Thiên hạ, họ "khôn" hơn nhiều. Hình ảnh nhãn hàng, thương hiệu của nhà tài trợ xuất hiện, đi vào tâm thức của khán giả - người tiêu dùng, không phải bằng những "kính thưa, kính gởi..." dài dòng mà trực tiếp thông qua chính sự kiện kia. Doanh nghiệp không biết cách PR bằng thể thao hay chính các BTC, Liên đoàn nhà mình kém sáng tạo?

Em gái hâm mộ