Bài 1: &lt;i&gt;Ra ngõ gặp quảng cáo&lt;/i&gt;

Thời gian qua, mặc dù các phương tiện thông tin đại chúng đã đề cập khá nhiều nhưng đến nay, tình trạng quảng cáo trái quy định trên đường phố vẫn còn diễn ra tràn lan...

Dạo quanh các con đường ở TP.Biên Hòa, chúng tôi nhận thấy rất nhiều biển quảng cáo “mọc” sai quy định. Nhiều chủ nhân của các biển quảng cáo còn phô trương đủ kích cỡ, màu sắc, ánh sáng… để lấn át biển quảng cáo nằm kề bên.

* Tranh nhau phô trương

Dọc các tuyến đường của trung tâm TP.Biên Hòa và vùng lân cận, nhiều biển quảng cáo của các doanh nghiệp, cơ sở kinh doanh mọc lên dày đặc, thêm vào đó là tiếng nhạc ầm ĩ và dàn ánh sáng lòe loẹt khiến khách đi đường nhiều phen thót tim. Ngoài những nét thẩm mỹ mà quảng cáo mang lại, không ít biển hiệu, băng rôn quảng cáo… gây phản cảm cho người xem, từ kích cỡ quá khổ, màu sắc sặc sỡ, dùng chữ viết nước ngoài đến việc lấn chiếm diện tích công cộng...

Những biển “chỉ dẫn” như thế này là sai quy định quảng cáo.

Tại nhiều công ty, cơ sở kinh doanh trên tuyến đường Phạm Văn Thuận (TP.Biên Hòa), có không ít điểm quảng cáo vi phạm quy định về quảng cáo ngoài trời. Chẳng hạn, tại đoạn thuộc địa bàn khu phố 3, phường Bình Đa, một trung tâm ngoại ngữ đã trương tấm bảng quảng cáo lớn, màu sắc sặc sỡ nối từ mặt tiền lầu 1 đến hết tầng lầu 2. Toàn bộ bề ngang của tòa nhà cũng được cơ sở này gắn kín biển quảng cáo. Cũng trên tuyến đường Phạm Văn Thuận, tại một cửa hàng bán vật liệu xây dựng (thuộc địa bàn phường Tân Mai, TP.Biên Hòa), người đi đường dễ dàng bắt gặp một tấm biển quảng cáo giới thiệu các mặt hàng mà chủ cơ sở cố tình trưng ra. Tính sơ sơ, tấm biển quảng cáo này có chiều ngang khoảng 6m, chiều cao có thể đến… 8m. Cạnh cửa hàng bán vật liệu xây dựng này, biển hiệu của một doanh nghiệp bán cửa kính cũng không kém phần phô trương. Với chiều ngang mặt tiền khá lớn, chủ cơ sở đã tận dụng hết để đặt biển quảng cáo, đồng thời nâng chiều cao biển hiệu đến khoảng 8m, khiến mọi người đi đường qua đây đều phải… ngước nhìn.

Việc sử dụng biển quảng cáo theo kiểu tận dụng hết mọi khoảng không mặt tiền tòa nhà của các cơ sở này đã vi phạm quy định về quảng cáo. Bởi, theo quy định quảng cáo ngoài trời của UBND tỉnh ban hành ngày 25-4, nhà có mặt tiền dưới 10m thì mỗi tầng chỉ được đặt một bảng quảng cáo với chiều cao tối đa 2m, chiều dài không vượt quá chiều ngang mặt tiền nhà. Khoảng cách tối thiểu đặt giữa 2 bảng quảng cáo tại tầng trên và tầng dưới là 1m.

Không chỉ có những tấm biển quá kích cỡ, tình trạng sử dụng màu sắc, ánh sáng, hình ảnh quá “chói”, thiếu thẩm mỹ… trong các biển báo đang làm xấu đi hình ảnh quảng cáo ngoài trời. Tại khu phố 2, phường Tân Mai, một cửa hàng bán quần áo thời trang đã không ngại in trên biển quảng cáo của mình hình ảnh của một đôi nam nữ đang âu yếm nhau trông rất gợi cảm. Trên cả một tấm biển lớn, cơ sở này chỉ chú trọng trưng ra những hình ảnh gợi cảm để quảng cáo mốt thời trang cho khách hàng… “chiêm ngưỡng”.

Trong khi đó, suốt tuyến đường Đồng Khởi (TP.Biên Hòa), tình trạng quảng cáo lấn chiếm diện tích không thua kém ở nơi khác. Các đại lý, shop thời trang, tiệm karaoke… đua nhau tung chiêu nhằm câu khách với đủ loại mời chào trên các băng rôn quảng cáo khá lộn xộn, thiếu thẩm mỹ. Chưa kể, việc biển quảng cáo của doanh nghiệp lớn “áp đảo” doanh nghiệp nhỏ qua các tấm biển quảng cáo được thiết kế công phu, màu sắc bắt mắt và được đầu tư dàn ánh sáng pha đủ màu. Tại một cơ sở đào tạo công nghệ thông tin ở phường Tam Hiệp (TP.Biên Hòa), tấm biển quảng cáo của cơ sở này được thiết kế chạy chữ màu đen nổi trên nền vàng với bề rộng chừng… 5m, bề dài ngót nghét… 8m và trải dài từ tầng trên cao xuống, nhằm dễ dàng đập vào thị giác mọi người.

Ông Nguyễn Văn Quyết, Chánh văn phòng Sở Văn hóa - thể thao và du lịch, cho biết: “Những biển quảng cáo quá kích cỡ cho phép, lấn át những biển quảng cáo gần bên là sai về quy định bảng hiệu. Hiện có rất nhiều cơ sở kinh doanh, công ty phô trương bảng hiệu vượt quá mức cho phép nên trong thời gian tới chúng tôi sẽ siết chặt quản lý và tùy mức độ vi phạm mà chế tài”.

* Tận dụng mọi diện tích

Việc đua nhau phô trương quảng cáo của nhiều cơ sở kinh doanh trên các đường phố hiện nay đã làm cho nét thẩm mỹ của dịch vụ quảng cáo dần mất đi, thay vào đó là một “thế giới biển quảng cáo” với đủ loại kích cỡ, màu sắc, kiểu dáng và… mạnh ai nấy làm. Tại nhiều tiệm karaoke, cửa hàng điện thoại di động, shop thời trang…, biển hiệu quảng cáo thường to hết cỡ, thậm chí che lấp hết cả tòa nhà mấy tầng, với màu sắc chói gắt. Như trên đường Phạm Văn Thuận, đoạn gần cầu Mương Sao, một siêu thị điện máy trương biển hiệu ở cả 2 cạnh mặt tiền với tầm 4m chiều rộng, gần 10m chiều dài. Tuy nhiên, trên biển hiệu chỉ đề mỗi dòng chữ quảng cáo thương hiệu của cơ sở. Khi đề cập đến biển hiệu quảng cáo của doanh nghiệp này, ông Quyết khẳng định việc treo biển hiệu như vậy là quá khổ quy định, chưa tính đến việc sai kích cỡ chữ cho phép.

Quảng cáo “quá khổ” quy định của một số đơn vị lớn đang lấn át các cơ sở “thấp cổ bé họng”.

Một tình trạng vi phạm quảng cáo thường thấy của các chủ cơ sở là sử dụng biển quảng cáo bằng tiếng nước ngoài, như: tiếng Anh, tiếng Hàn, tiếng Trung Quốc… dù quy định về quảng cáo ngoài trời không cho phép.

Bạn Nguyễn Thành Long (sinh viên Trường đại học Công nghiệp - chi nhánh Biên Hòa) tỏ vẻ khó chịu: “Đi chỗ nào cũng thấy trưng biển quảng cáo, họ tận dụng hết mọi diện tích mà chẳng thấy ai nói gì. Tôi cũng tò mò không biết mấy biển báo dọc lối đi của các doanh nghiệp thông báo khuyến mãi, khai trương… là tự ý hay được cho phép?”. Theo lời của Long, rất nhiều doanh nghiệp, công ty treo băng rôn quảng cáo trên đường phố. Qua thời gian, những tấm biển bị phai mòn về hình ảnh, màu sắc…, nhưng vẫn được treo hớ hênh mà không thấy ai gỡ xuống.

Quan sát trên nhiều tuyến đường trong nội ô TP.Biên Hòa, chúng tôi thấy hầu như ở đâu cũng có những tấm biển mang tính “chỉ dẫn” treo ở đầu các con đường nhỏ nối với đường lớn để giới thiệu về địa điểm, sản phẩm, các loại hình dịch vụ, kinh doanh của những cơ sở nằm sâu bên trong. Trên tuyến đường Võ Thị Sáu (phường Thống Nhất, TP.Biên Hòa), hầu hết các đầu đường nhánh đều có biển quảng cáo theo kiểu này. Việc chiếm dụng một phần không gian của các cột điện, trụ đèn đường… để gắn biển chỉ dẫn, quảng cáo là sai quy định. Theo ông Phạm Ngọc Thành, Phó trưởng Phòng Văn hóa thông tin TP.Biên Hòa, những cơ sở đặt biển quảng cáo cách xa nơi điểm kinh doanh là vi phạm quy định về quảng cáo ngoài trời. Thế nhưng, vì lợi nhuận nên nhiều doanh nghiệp đã chọn cách này để thu hút khách hàng.

T.Minh - T.Danh